餐饮企业打响“六一”联名玩具“争夺战” 阅读： 2024-07-07 12:02:25 爆爆球狗玩具 肯德基 携手宝可梦 彰显最新科技 今年的儿童节联名玩具，肯德基再次选择与顶级IP“宝可梦”合作餐饮企业打响“六一”联名玩具“争夺战”，这也是近5年来肯德基第三次与“宝可梦”合作推出儿童节联名款。 5月18日，肯德基“儿童节宝可梦超级玩具套餐”正式上线，联名玩具共有6款，包括宝可梦收纳桶、耿鬼游戏机、谜拟Q声控玩具、皮卡丘CD播放器、可达鸭互动音乐盒、宝可梦捕手等。 ∆KFC儿童节宝可梦联名玩具（肯德基微信公众号） 和以往肯德基打造的联名玩具一样，今年的联名产品也凸显了可玩性高、融入酷炫黑科技的特点。比如皮卡丘CD机不仅可以播放真实音乐，还附带多张CD可以切换歌曲；皮卡丘互动音乐盒玩起来更酷，可以牵着皮卡丘的手唱歌，随心所欲地打出节奏；按一下皮卡丘头上的“三根毛”就可以切换歌曲。 耿鬼式游戏机有两种玩法：速度模式和记忆模式。玩家可以比拼手速和记忆力。对着谜拟Q式声控玩具说“谜拟Q，儿童节快乐”，谜拟Q就会开心地转圈圈。按一下波克比式储物桶的肚子，波克比的手就会抖动起来。 宝可梦接球游戏是一款外观加入宝可梦球元素，并配备宝可梦沙袋的游戏玩具，玩具内有电子屏幕，并有三只宝可梦的叫声，玩家按照指示接球得分，考验玩家手眼的灵活性和协调性。 ∆Pikachu CD 播放器/Pokemon CD 播放器（肯德基官方微博） 必胜客 与 Sanrio 家族一起快乐出发 凭借超高人气，三丽鸥家族成为餐饮企业联名合作的抢手货。5月中旬，必胜客宣布将与三丽鸥家族联名打造儿童节玩具，合作IP形象分别为大耳狗、发财树、半马、Hello Kitty、布丁狗。 ∆必胜客三丽鸥联名款（必胜客微信公众号） 5款联名玩具玩法各异，力求为小朋友带来欢乐与幸福。Hello Kitty音乐盒最大的亮点并非音乐盒，而是色彩变化——白色的Hello Kitty在阳光下会变成黑色。这款产品设计了沙滩椅和遮阳伞，加上皮肤颜色在阳光下会变深的巧思，十分让人惊喜。 人鱼小夜灯拥有三种神奇表情，按三次外壳爆爆球狗玩具，可以看到人鱼的表情变化三次；布丁狗泡泡机类似电动泡泡机，一键启动，可以连续喷泡泡；大耳狗喷水船的烟囱可以喷出一圈圈雾气；帕查狗餐具套装将碗盖、碗、杯三者结合在一起，非常实用。 ∆ 会变色的Hello Kitty音乐盒/会变表情的Malcat小夜灯（必胜客官方微博） 海底捞 制作熊出没 Hi Hi 儿童套餐 以往，海底捞的玩具大多是“赠送”的。比如带小朋友来就餐，工作人员会主动送上玩具；如果大人特意为了某款玩具去就餐，工作人员大多也会送上相应的商品。这次，海底捞推出的熊出没联名玩具，会随儿童餐赠送。 从玩具的功能性和创意性来看，海底捞的熊出没玩具并没有太大的特色。两款联名玩具分别是滑板上的大熊——大熊站在滑板上，双臂张开，有点俏皮可爱；而小熊的不倒翁造型设计得像小熊从蜂蜜罐里跳出来。不过作为联名产品，海底捞也将IP元素融入到产品中，比如还原大熊造型的迷你大熊酥脆慕斯，以及参考大熊和小熊外形的熊出没美味软包，既好看又好吃。 ∆海底捞熊出没儿童餐及联名玩具（海底捞官方微博） 记者笔记 成年人成为联餐产品新受众 餐饮企业推出联名玩具的历史由来已久爆爆球狗玩具，比如肯德基、必胜客等就经常将儿童套餐与不同的玩具搭配。过去，无论这些玩具是否具有IP属性、是否可玩，目标受众都以儿童为主，青少年或成年人为获得玩具而购买儿童套餐的情况并不多见。 近年来，或许是因为越来越多的年轻人还保留着一颗童心，或许是为了弥补童年的遗憾，或许是出于情怀，总之成年人对于餐饮公司推出的各类玩具十分热衷。在上述品牌宣布联名产品的推文下，都有相当一部分成年人留下评论；肯德基儿童节联名套餐上线当天，部分门店就已经将Pokémon Go套餐等套餐售罄。 ∆海底捞与熊出没联名玩具受到众多成年人关注 ∆KFC Pokémon Go 在某些商店已售完 这种情况对于餐饮企业来说是一把“双刃剑”，积极的一面是餐饮企业打响“六一”联名玩具“争夺战”，青少年至成年人消费能力较强，愿意花更多钱购买印有自己喜欢形象的玩具，或收藏各种款式的联名玩具，餐饮企业不用担心“送不出去”的联名产品；消极的一面是，这个消费群体对产品的要求较高，大多不会为质量低下的产品买单，餐饮企业必须加强联名产品的设计创新，注意不要因饥饿营销而引发争议，影响品牌形象。