在珠宝圈玩IP,到底能玩出什么花样? 阅读: 2024-05-26 08:03:14 故宫如今已经成为名副其实叫好又叫座的大IP,在珠宝圈更是掀起了不小的风云,珠宝与各种文化IP的强强联手制造了无数次爆款。 到底什么是IP? 2015年IP这个概念突然就在中国火了起来,那么什么是IP呢?IP可以解释为知识产权,是人人熟知并且愿意为其买单的知识产权。其实很多年前,珠宝界就有IP的概念并运用到珠宝设计中。它们和迪士尼卡通人物、hello Kitty、史努比等卡通形象联名合作且支付了合理的版权费用。 只是如今,IP早已与销量和利润挂钩,珠宝界吸纳的IP也更为宽泛,所以IP为珠宝品牌们创造了更多的利润价值。IP在珠宝界便拥有了更重要的地位。 将中国风拽入彩妆 IP这几年的爆红要从故宫说起,故宫一改严肃的形象,让雍正皇帝的表情包一炮而红,推出多款萌萌哒的文化周边,再加上各种分享晒单类APP的爆红,故宫一跃成为网红。 很多年轻网友都表示自己中了故宫的“毒”,对这些不停“卖萌”的故宫设计产品爱不释手。 从故宫口红到推出综{上新了,故宫}每次的文创新动作,都会霸占热搜。 {上新了故宫} 推出的睡衣登上热搜 故宫睡衣 故宫口红 如今国货当潮,故宫与经典国货品牌百雀羚、毛戈平都联名出了彩妆礼盒,颜值爆表。 百雀羚宫廷系列 说到毛戈平,微博爱好者或者古装剧爱好者应该都会知道,一位打造过无数经典形象的化妆师。 毛戈平×故宫联名彩妆,完美诠释了什么是中国风 IP珠宝到底有多火? 2016年,故宫文化珠宝与博主黎贝卡推出联名系列珠宝“故宫-猫的异想”上线仅20分钟就被抢购一空。 之后时尚芭莎与故宫文化珠宝的合作,更是让中国风再次美出新高度。时尚芭莎与故宫文化珠宝强强连手推出的“故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装,很快就以6000余套销量售罄,一众明星、KOL纷纷为它打call。 时尚单品与传统文化的结合不仅跨界高能,而且从灵感到设计再到产品背后的点滴故事,都是满满的“套路”。 越来越多有了IP加持的珠宝开始叫好又叫座,它们摆脱了华丽的Style,留下了最经典的基因,设计越来越来简单、年轻化。许多品牌如潘多拉、施华洛世奇、周大福、周生生、Enzo,大热之势如火如荼。 潘多拉 潘多拉(PANDORA)Charm Bracelet手链,借迪士尼的IP开发产品 施华洛世奇 施华洛世奇(Swarovski)借灰姑娘、冰雪奇缘设计摆件产品 周大福 周大福小熊维尼系列 周大福打造全球最大足金小熊维尼 周生生 周生生与{阴阳师}、{海贼王}、{王者荣耀}等各大IP推出合作款 阴阳师 海贼王路飞等人为原型 王者荣耀“妲己”为原型的足金串珠 Enzo×故宫 如意系列 两种不同领域的碰撞不仅强化了品牌形象的传播力度,还带来了全新的消费群体。 珠宝与IP加乘,到底是谁在为谁加分?是珠宝蹭了IP的热度还是IP借了珠宝的东风?这些或许一时难分高下,但无论如何我们都看到了二者的跨界绝对是1+1大于2的效果。 小红书买家晒单大行动 跨界中国风的热潮 卖萌不分国界。在察觉到年轻人对中国风元素的热爱之后,一大批国外品牌也玩起了中国风的设计元素,“洋品牌”与中国风的结合,似乎也很有趣。 没有一点点防备,麦当劳变成了这样的中国风~ 想象一下如果古代人也吃薯条、喝可乐,点外卖会是什么样的感觉? 相比麦当劳,星巴克的中国风更加经典,没有过多的营销式海报宣传,星巴克更注重对于产品本身的中国风元素设计。 可以说,这些年各大圈子都像中了“中国魔咒”,IP热潮肉眼可见地越来越火,而让人们趋之若鹜的是品牌、设计还是IP本身呢?最戳人心的IP到底是哪种呢? 宝宝们~ 可以在评论底下share一下你们的想法哦,你购买过IP珠宝吗?吸引你买IP珠宝的原因是什么?你对哪类IP更感兴趣?