在珠宝圈玩IP,到底能玩出什么花样?

阅读: 2024-05-26 08:03:14

 

故宫如今已经成为名副其实叫好又叫座的大IP,在珠宝圈更是掀起了不小的风云,珠宝与各种文化IP的强强联手制造了无数次爆款。

到底什么是IP?

2015年IP这个概念突然就在中国火了起来,那么什么是IP呢?IP可以解释为知识产权,是人人熟知并且愿意为其买单的知识产权。其实很多年前,珠宝界就有IP的概念并运用到珠宝设计中。它们和迪士尼卡通人物、hello Kitty、史努比等卡通形象联名合作且支付了合理的版权费用。

只是如今,IP早已与销量和利润挂钩,珠宝界吸纳的IP也更为宽泛,所以IP为珠宝品牌们创造了更多的利润价值。IP在珠宝界便拥有了更重要的地位。

将中国风拽入彩妆

IP这几年的爆红要从故宫说起,故宫一改严肃的形象,让雍正皇帝的表情包一炮而红,推出多款萌萌哒的文化周边,再加上各种分享晒单类APP的爆红,故宫一跃成为网红。

很多年轻网友都表示自己中了故宫的“毒”,对这些不停“卖萌”的故宫设计产品爱不释手。

从故宫口红到推出综{上新了,故宫}每次的文创新动作,都会霸占热搜。

{上新了故宫} 推出的睡衣登上热搜

故宫睡衣

故宫口红

如今国货当潮,故宫与经典国货品牌百雀羚、毛戈平都联名出了彩妆礼盒,颜值爆表。

百雀羚宫廷系列

说到毛戈平,微博爱好者或者古装剧爱好者应该都会知道,一位打造过无数经典形象的化妆师。

毛戈平×故宫联名彩妆,完美诠释了什么是中国风

IP珠宝到底有多火?

2016年,故宫文化珠宝与博主黎贝卡推出联名系列珠宝“故宫-猫的异想”上线仅20分钟就被抢购一空。

之后时尚芭莎与故宫文化珠宝的合作,更是让中国风再次美出新高度。时尚芭莎与故宫文化珠宝强强连手推出的故宫·芭莎红”玲珑福韵项链套装,很快就以6000余套销量售罄,一众明星、KOL纷纷为它打call。

时尚单品与传统文化的结合不仅跨界高能,而且从灵感到设计再到产品背后的点滴故事,都是满满的“套路”。

越来越多有了IP加持的珠宝开始叫好又叫座,它们摆脱了华丽的Style,留下了最经典的基因,设计越来越来简单、年轻化。许多品牌如潘多拉施华洛世奇周大福周生生Enzo,大热之势如火如荼。

潘多拉

潘多拉(PANDORA)Charm Bracelet手链,借迪士尼的IP开发产品

施华洛世奇

施华洛世奇(Swarovski)借灰姑娘、冰雪奇缘设计摆件产品

周大福

周大福小熊维尼系列

周大福打造全球最大足金小熊维尼

周生生

周生生与{阴阳师}{海贼王}{王者荣耀}等各大IP推出合作款

阴阳师

海贼王路飞等人为原型

王者荣耀“妲己”为原型的足金串珠

Enzo×故宫

如意系列

两种不同领域的碰撞不仅强化了品牌形象的传播力度,还带来了全新的消费群体。

珠宝与IP加乘,到底是谁在为谁加分?是珠宝蹭了IP的热度还是IP借了珠宝的东风?这些或许一时难分高下,但无论如何我们都看到了二者的跨界绝对是1+1大于2的效果。

小红书买家晒单大行动

跨界中国风的热潮

卖萌不分国界。在察觉到年轻人对中国风元素的热爱之后,一大批国外品牌也玩起了中国风的设计元素,“洋品牌”与中国风的结合,似乎也很有趣。

没有一点点防备,麦当劳变成了这样的中国风~

想象一下如果古代人也吃薯条、喝可乐,点外卖会是什么样的感觉?

相比麦当劳,星巴克的中国风更加经典,没有过多的营销式海报宣传,星巴克更注重对于产品本身的中国风元素设计。

可以说,这些年各大圈子都像中了“中国魔咒”,IP热潮肉眼可见地越来越火,而让人们趋之若鹜的是品牌、设计还是IP本身呢?最戳人心的IP到底是哪种呢?

宝宝们~

可以在评论底下share一下你们的想法哦,你购买过IP珠宝吗?吸引你买IP珠宝的原因是什么?你对哪类IP更感兴趣?

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