一夜狂揽40万粉丝，抖音女孩“王兰妹”的爆红之路

抖音大型真人秀节目上，有一位身高不足20厘米、生活在上个世纪的小女孩，喜欢背着手走路，梦想是拥有一双登山鞋。她的刘海是妈妈剪的，近500万人关心刘海什么时候能长出来。她叫王兰妹。

“妈妈，如果你觉得好看的话，你也可以剪成这样的发型。”

《王蓝莓》的作者是王蓝莓的原型王娇，她曾是一名迷茫的艺术生，几经波折后创作手指角色动画，从未想过自己会成名，却因抖音上一条短视频爆红而成为短视频红人。

王娇与“王兰妹”之间究竟发生了什么？王兰妹IP是如何被引爆的？又将走向何方？粉丝增长背后又隐藏着哪些秘密？

一条播放量超3300万的短视频如何激活一位绘画女孩的艺术人生

王娇，沈阳人，1990年1月出生，2013年毕业于鲁迅美术学院油画系，做过美术助理，给国外定制过油画，画过壁画，给博物馆画过立体模型。因为喜欢吃蓝莓，所以取艺名“王蓝莓”。

王娇自幼与母亲生活在一起（父亲在日本从事瓷器业，学习窑炉烧制），母亲是小学教师，也是王娇的班主任。《蓝莓》的故事主要来源于王娇童年时期与母亲及他人之间发生的趣事，故事素材来源主要来自与亲朋好友的日常“闲聊”。

王娇的猫“地瓜”在王兰妹的小学教室里（还有一只猫叫“地豆”）

抖音短视频中，妈妈叫李丽芝，哥哥叫李莉，嫂子叫刘莲，一来是为了贴合当时人物的基调，二来也是为了统一成水果名，方便观众记忆。

她也曾考虑过东北的故事会不会太过地域化，但从收视数据和影评来看，这些故事在很多地区都能引起共鸣，东北话的独特韵味也会受到观众的喜爱。

在成为抖音“王蓝莓”之前，王娇曾在各个平台尝试过拍各种艺术视频，但始终没有成功，也无法养活自己，大约有一年半的时间，她基本没有收入，靠画半山水画和油画维持生计。

翻看王兰妹早期的作品，根本找不到兰妹的踪影，最开始王娇和朋友们只是拍一些搞笑的手指动画，葛优躺、大雄与静香、蜡笔小新、周星驰……想到什么就拍什么，遇到什么热门话题就拍什么。

虽然这些视频有一定的播放量和点赞量，但“一个想法一个想法”的制作方式让团队过于依赖灵感，可持续生产力较弱。即使单个视频瞬间爆红，团队也始终面临下一步该拍什么的问题和考验。而且，即使有了新的灵感，也需要从头开始制作一套新的道具，观众和粉丝的情绪无法沉淀下来，难以形成黏性。

王娇加入抖音大概一年前，已经积累了三十多万粉丝。这个数字在抖音上并不算多，而且由于产出不稳定，粉丝会流失。团队为了突破瓶颈做出过各种努力，构思古装片、战争片，缩短视频时长，把剧情风格改成搞笑风格，丰富场景和道具……但不管怎么努力，粉丝还是不断流失，大家甚至一度想解散。

直到第 15 个视频，情况才开始发生变化。

“一个东北孩子的命运。”随着影片标题用铿锵有力、富有节奏感的声音念出，手上画着的蓝莓和妈妈浮现，“妈妈，我想吃牛肉干。”“我觉得你很像牛肉干。”

《一个东北孩子的命运》系列之一

有人评论说，东北妈妈就是想干什么就干什么，还有人说，这就是全国孩子的命运。

“它爆炸了。”

该视频播放量超3300万，获赞超140万，直接给“王兰妹”带来40万粉丝，总粉丝数达到70万。这让王娇对抖音平台的流量潜力和王兰妹的形象充满信心。在继续播蓝莓系列后，她签约了papitube。去年10月左右，粉丝数达到300万。

王娇放弃一切，全职投入抖音，开始系统性创作。现在她也接广告，收入稳定，所以可以全职、用心、专业地创作。

为蓝莓量身定制的微型世界

王娇喜欢在各种地方画画，比如椅子、衣服。她无意中在手上画了一个小人，发现可以用手指画出小人的腿和胳膊。小人活了过来！她认为艺术创作应该标新立异。后来的王兰梅形象就源于此。

有了主角，故事就需要一个背景来展开。于是王娇为兰梅打造了一个符合她体型的微缩世界：“如果不用微缩景观背景，王兰梅在里面看起来就像一只小虫子。”

蓝莓的家居和室内陈设90%都是王娇团队手工制作的，因为网上很难买到能还原真实年代的现成道具。这些材料并不昂贵，但要想做得精致，需要花费大量的时间。甚至一台带门和抽屉的冰箱，一个人也要花三四天的时间才能做出来。

“王兰妹”TikTok短视频拍摄

团队现在一共有7个人，写剧本、手指画、做道具、配音、剪辑等一系列工作都有专门的人负责，王娇就是其中的全能手。

王娇在工作

“那就是我们想要的那种老派的声音质感。”片中王兰梅和母亲李丽芝的配音，是由王娇母女配音，她们都没有受过专业配音训练，但她们栩栩如生的表演，让影片极具真实感。

片中还有一些男性角色——大哥、大头、单天放、男老师等，都是由音乐学院毕业的队友配音。

你已经是一颗成熟的蓝莓，你要学会自己生存

“共鸣和趣味性最重要，观众是否愿意喜欢你的作品，体现了作品的好坏。在评论区，也能看得出粉丝的评论是对你的鼓励，还是真的与你产生了共鸣。”

通常，王娇会依靠每部作品发布后的表现来推断抖音算法。她表示，完播率、点赞数、评论活跃度都是非常重要的指标，作品发布后20分钟内的综合数据表现至关重要，它决定了作品能否被平台推向更大的流量池。

“虽然王兰梅有权限做一分钟的视频，但我们尽量不做成一分钟，太长的话观众会疲劳，而且会影响完成率。”

“签约papitube之前，我们更新不规律，签约papitube之后，公司建议我们定期更新，这样粉丝才能对你有稳定的期待。”现在，“王兰妹”一般一周更新两期，如果没有特殊情况，基本上每周五、六下午5点更新一篇，此外每周三下午5点也会更新，具体更新时间取决于当周精选话题数量。

新清单：蓝莓会生长吗？

王姣：他们会长大的。

她成长的时间和速度还不确定，但她一定会长大。蓝莓长大后还会有新的故事，比如她未来的恋爱和事业经历，性格又会如何变化？我想对蓝莓有感情的粉丝们也期待着看着蓝莓长大，和她一起成长。

话题不会局限于家庭事务，还会有一些延伸，比如蓝莓梦游、时间旅行等，逐渐丰富话题和人物。

当下一个瓶颈到来的时候，也许我们会选择加入新的角色，希望蓝莓IP的生命周期能够继续延长。

未来我们会考虑推出王兰妹的短剧、动画片、漫画，并在各大平台发行，也想推出蓝莓的公仔和表情包。现在VR很火，未来能不能通过虚拟现实，带领观众走进蓝莓的世界。

但蓝莓的性格是永恒的，她是一个可爱、单纯，又带点男孩气的女孩，让观众在她身上看到了自己的影子。

新榜：蓝莓流行起来之后，你的心态和生活状态发生了哪些变化？

王娇：我的生活变得更加充实和有趣了。毕竟主角是个小学生，在塑造她的时候，我们经常有种着魔的感觉，能感受到孩子的纯真和美好。我觉得现在的自己比以前更年轻、更单纯了。

现在我的日常生活比较自由，工作上要写一些剧本、收集素材、画图、配音，想办法把已有的“微景观”改进、拓展，让它更有年代感、更富有回忆感。有时间就去古玩市场找一些老物件，比如28寸的自行车、洗脸盆、缝纫机等等，为微景观的设计和制作增添一些素材。

新榜：通过什么方法和途径可以提升业务能力？

王姣：看书、看电影、看展览，可以开阔眼界，学习技巧。我喜欢贡布里希的《艺术的故事》，也听董吴的《相对论》和《逻辑思维》。

分析一些老电影、动画片，比如《地道战》、《红星闪闪》，对还原《王蓝莓》真实的时代场景很有帮助——《王蓝莓》短片里妈妈的口头禅“这太好了”就出自老电影。我也仔细看了那些电影，发现那个年代的人说话就是这种风格。

“这很好”

我看了金庸的武侠剧和《黑镜》等美国大片，并把一些经典镜头做了笔记，自学镜头语言，并运用在《望蓝莓》这部电影中。

新榜：你的专业背景是油画，但拍电影还需要写剧本、拍摄、配音、音乐、剪辑等其他专业技能，你是如何掌握这么多技能的？现在很多年轻人也想成为网红，他们可能专业素养不够，但新媒体在不断往专业化的方向发展，你对这些人有什么建议？

王娇：唐诗三百首，就算不会写，我也能背下来。我刚开始也是个编导拍片的业余爱好者，剧本的灵感来源于经常看电影电视剧，一开始都是模仿，后来慢慢熟悉了，自己就能表达出来了。拍戏的时候，我并不害怕，因为我什么都不会，一开始只是凭感觉拍，慢慢就形成了自己的感觉。其实影像创作是熟练操作和审美的结合。

稀缺才是有价值的，所以找到视频的独特性很重要。如果实在找不到，就升级现有的表达方式。

很多人私信问我道具怎么做，用什么材料，手指画怎么画，用什么颜料，背景音乐的问题，我尽量认真回答大家，希望大家看到短视频的重要性，我经常劝朋友拍短视频，希望大家能抓住这个机会。

建议大家学习一些艺术方面的知识和技能。美学会在生活的每个角落帮助到大家，比如产品设计、视频创作、家居装饰、儿童教育等。

做视频是一个长期的系统工程，涉及面非常广，拍摄、剧本、创意、商业变现、团队组建与管理、领导力等等都需要创始人不断学习，提升自己的能力和视野，尤其是分析总结的能力。

在团队管理方面，我遵循以身作则、团结大家的原则。我也需要了解每个伙伴的个性，发挥他们的优势。

“王蓝莓”团队部分成员合影。前排左二：王娇，左一：王娇妈妈

总之，万事万物的本质不变，只是形式在变。就像一件衬衫，衬衫的功能不变，但款式、颜色、材质、大小、长短在变。视频也是一样，娱乐的本质不变，但表达方式在变。只有把事物之间复杂的关系归纳成简单的关系，才能一目了然地看清整个脉络。

新榜：您说的“娱乐的本质”是指什么？“复杂事物之间的简单关系”是指什么？

王娇：娱乐的本质是人们对快乐和美好的追求，每个人都有脱离苦难、获得快乐的欲望和一种看不见的动力，所以一切娱乐都应该带给每个人美好的感官体验，视频的创作也应该围绕“美好感受”这一目的。

影片内容看似复杂多样，但归纳起来无非就是衣食住行、喜怒哀乐。《望兰梅》做回忆性的内容，把过去的衣食住行展现出来，带着喜剧般的情绪。这是大方向，接下来就是细节的制作。

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